中国社会科学院旅游研究中心今天（26日）发布《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》，通过1篇总报告和20篇专题报告对2025~2026年中国旅游发展进行了透视和前瞻。
绿皮书指出，2025年以来，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为释放旅游发展潜力的重要支点，随着游客群体代际更迭和消费心理变化，旅游早已跳出“走马观花”的简单观光模式，升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验。展望“十五五”期间，游客对文化参与、体验深度、艺术表达和数字演绎的要求将进一步提高，沉浸式、情感化、互动式体验，将成为吸引游客的核心竞争力。以“体验感”为主导的游客需求将继续引领旅游市场更新迭代，文旅融合将实现层级跃升。
“十五五”期间
游客新需求推动旅游供给侧快速迭代
《旅游绿皮书》指出，游客群体的代际更迭和消费心理变化，正在重塑文旅市场的需求结构。“十五五”期间，游客需求将呈现更即时、更分众、更注重情绪和情感的发展趋势，而这种需求是碎片化、即时性且高度依赖社交媒体传播的，因此要求供给侧必须具备快速迭代的能力。游客对文化内容的参与度显著提升，对体验深度、艺术表达和数字演绎提出更高要求。技术赋能的沉浸式体验、人文特征的情感体验与文化参与的互动体验将共同构成旅游吸引力的关键要素。
情绪和情感的多样性
赋予更多旅游目的地发展机会
关键要“以情动人”
书中还提到，人们会因为各种不同事物而兴奋并激起旅游的欲望，这样就给了很多非传统的、不那么知名的旅游地和旅游资源机会。着眼于情绪价值和情感诉求，旅游地发展最关键的是要能“以情动人”。
以文旅深度融合
推动旅游业高质量发展
未来，建议聚焦“可感知、可参与”的文化体验场景打造，推动目的地与文化、科技融合发展，推动山水资源和特色文化体验线路转化为情感共鸣载体。产品融合方面，建议依托非遗等优质文化资源构建沉浸式体验空间，通过“可观赏、可品尝、可触摸、可参与”的全维度互动模式，彰显文化旅游魅力。产业配套和基础设施融合方面，应着力推动交通、住宿、餐饮等产业链环节从基础功能升级为文化旅游核心体验标的。如深耕红色文化主题专列、非遗主题酒店、文化IP联动餐吧等空间场域，结合“民俗节庆”“跨年体验”等文化场景产品，持续引领和推动旅游消费新风向，以文旅深度融合推动旅游业高质量发展。
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